PSICOLOGIA APLICADA À LINGUAGEM PUBLICITÁRIA NAS REDES SOCIAIS

A internet possibilitou que a comunicação entre as pessoas se tornasse mais dinâmica e veloz e com isso, novas relações foram estabelecidas. Assim, o consumo passou por um processo de democratização, pois novos métodos de indução às compras foram agregados, dimensionando o comportamento das pessoas em relação a produtos, bens e serviços expostos nas redes sociais. Porém, na mesma velocidade com que beneficiou as relações, a internet produziu estilos de vida difíceis de serem acompanhados, o que impulsionou o consumo excessivo. O objetivo geral do estudo foi compreender como a psicologia pode ser aplicada à linguagem publicitária nas redes sociais com a finalidade de ampliar e consolidar as relações consumeristas. A pesquisa foi bibliográfica e se baseou nos estudos já realizados publicados em artigos, livros, dissertações e teses,  os quais foram buscados no Google Acadêmico, bem como no SciELO e outros repositórios institucionais. Considerando os resultados obtidos, ressaltamos que as relações de consumo se tornaram ainda mais estimuladas, sobretudo a partir do estabelecimento das redes sociais como ponto de vendas e consumo de bens e serviços. Por outro lado, observamos que o marketing emocional nas redes sociais trabalha exatamente com as emoções, provocando no consumidor a necessidade de consumir para satisfazer um desejo ou mesmo estar de acordo com os padrões sociais. Em relação ao hiperconsumo, o estudo evidenciou que essa é uma tendência contemporânea visto que a facilidade de consumir estimula ainda mais esse fenômeno, mas é preciso cuidado redobrado para que isso não se transforme em compulsão.